先知中国起名公司分析品牌命名及译名秘密

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先知中国起名公司分析品牌命名及译名秘密
* 来源 :http://www.spa-otomo.com * 作者 : * 发表时间 : 2018-06-23 07:46

  品牌是商品区别于其他同类商品的标识,品牌名称不是一个简单称呼,而是能使企业立于不败之地的法宝。从品牌名称可以窥探出其所蕴含的社会风俗、民族文化和消费心理等。如今在我国的市场上,品牌竞争日益激烈。

  基于中国国情,消费者受到传统文化的影响程度比较深,比如主张中庸之道的思想,主张道法自然的思想等等,经历上千年的演变,俨然成为中国人的文化烙印。那么,国人偏爱国外品牌与品牌命名有关吗?哪些命名因素会影响国人对国外品牌的认可呢?而国外品牌命名对国内企业品牌的发展又有什么积极的指导意义呢?

  基于对国外品牌中文名称特点的基本了解,现在我们来窥探一下国外品牌汉译的命名方式,小编选取了来自欧美亚几十个著名品牌中,观察发现国外品牌中文命名方式大体上可以分为四类:音译、意译、文化翻译和不译。

  其实音译法在我国是一种古老又通用的语言转换手法。早在佛教传入我国时期,就有大量的音译梵语佛教用语出现,如“佛”““袈裟”“”“须弥”等,尤其是玄奘,他在翻译的时候还总结出了一些规律:翻论,“不翻”指音译。

  音译是指根据其母语发音用近似发音的汉字进行翻译。比如“Orchily”,它的中文译名为“欧时力”。每个字都有含义,“欧”令人联想到源自,“时”让人联想到时尚、潮流,“力”让人想到活力、美丽。这表明这个品牌会使消费者紧跟时代潮流,衣着装扮更为时尚,这些都表明它的行业属性。还有更多的例子:“Burberry”被翻译成“巴宝莉”,“Coach”被翻译成“蔻驰”,“Channel”被翻译成“香奈儿”等。

  还有“CocaCola”,原名本意为“古柯可乐”,而其中文译为“可口可乐”,既利用了原名的谐音,又恰到好处地运用了汉语的双声,读起来音节节奏明快,声音响亮清脆,最适合作为青春期少男少女的饮料的名称。

  国外品牌很多都是使用音译,国际大牌尤其是欧美国家出口到我国的奢侈品名牌名称大多数都是创始人的名字,小编认为这应该是受文艺复兴人性意识的影响,以此表示对创始人的纪念和尊重。

  意译是指根据原品牌的母语内涵来翻译,相比较音译,意译更加尊重不同国家之间的文化和美学价值。雅诗兰黛集团高端植物护肤品牌悦木之源以“天然为本,科学为证”护肤享誉全球。Origins,本意是起源的意思,结合该品牌“天然为本,科学为证”的,翻译成悦木之源实在是很巧妙,既强调了天然植物的产品属性,给人一种天然、安全的联想,又具有清新的意境美,更容易吸引年轻女性的喜爱,还符合中国女性的审美观。“LaRoche-Posay”是一个法国药妆化妆品的名称,也是一个温泉的名字,那里的温泉专门用于治疗皮肤问题。“理肤泉”是一个好的译名,因为它还展示了该品牌的组成成分和产品功用。

  文化翻译是为了达到音、义的完美结合,创建另一个单词或词组来充分展示产品的功能。比如美国化妆品“Revlon”,它的中文译名为“露华浓”,此翻译名出自李白的“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”,颇具有诗情画意的意味。还有的化妆品品牌,虽然没有达到发音的一致,但是其文化意义出国民族内涵,符合人们的传统审美观,比如“资生堂”出自中国的“至哉坤元,资生”。源自法国的顶尖专业彩妆品牌MAKE UP FOREVER使用过一个非常古典的译名——浮生若梦,出自李白的《春夜宴从弟桃花园序》:“而浮生若梦,为欢几何。”浮生如梦不仅传递出商品的内涵,还到诗意的境界,凸显文化底蕴和品质感。

  不译即是不进行翻译,继续使用原来的名称,保留原品牌的词汇、音义。这些不译的品牌名称大多是由两个或以上的单个字母或者字母和数字组合而成。例如“3M”“H&M”“HTC”,它们的简称比起全称能达到更好的宣传效果。除了这些品牌外,还有SKII、IBM等,但这种的需要增加在目标群体中的率才能收到良好的效果。

  但国外品牌汉化也存在着声韵失衡、语义缺失、西化现象严重等现象,有时给受众造成一种混淆视听的感觉,在一定程度上也不利于品牌的发展,因此,国外名汉化还是要遵循一定的规则,避免乱译,下面我们看一下国外品牌汉译原则。

  第一,品牌名称音节不宜过长,音节长的品牌名不仅不易读,还会给企业的宣传带来负担,增加推广费用,在三音节以上的品牌中,除了耳熟能详的可口可乐,鲜有运作成功的。

  第二,汉语汉字虽然是世界上使用人数最多的语言,但拉丁语系作为世界上使用最广泛的语言,简洁易写,因此成为很多品牌命名时的第一选择;如果使用汉字命名,忌用生僻字,不仅读音困难,而且在搜索上也出于劣势。

  第三,发音响亮,朗朗上口。不仅便于辨识和记忆,还易于形成口碑,促进推广。

  品牌名称最好通过一个词表达一个新颖的创意,吸引顾客。抓住产品的实质、特征,让消费者产生联想。可以选取合适的意象表达特定意境,进而顾客产生感性的联想,这样的联想必须与品牌商品自身的属相相关。

  所谓“得者得天下”,跨国品牌名称在全球使用的时候,品牌名称的文化内涵最好要被绝大多数国家、地区所接受,万不能文化禁忌,被人所诟病。

  总体看来国外品牌中文名称以精简为主要趋势,同时也要考虑目标市场受众的审美和感受,这样才能让品牌发展得更好,走的更远。

  名字决定品牌的成败。商业社会中,名字是企业最具标志性的符号,是企业意志、企业、企业的表达,同时,也象征着企业在消费者中占有的独特地位。面对当前商品同质、品牌泛滥、商标注册愈加困难等现状,不少人惊呼:“命名是个技术活”。作为全球三大命名公司之一的先知中国命名在细分行业精耕细作30年,助力中国品牌的崛起于国际化,同时也帮助许多国际品牌实现中国的本土化。先知一步,成就伟业。

  先知中国是中国第一家专业命名机构,90年代即开始服务客户,正式注册于2005年,自成立以来,已为全球5000多家公司及个体业主提供了上万次命名服务。尤其擅长本土企业定位策略及命名,对中国文化及本土商业有系统的研究,是国际企业实现中国本土化的首选命名公司。著名的案例有:韩国喜来健、美国Amsted、美国HayDay Farms、韩国LG、韩国SK、西班牙 El Corte Inglés、韩国Wonandwon中文的本土化命名,或为其子品牌提供命名。国内知名企业案例有首开集团、朵唯、中国一汽、工商银行、三星集团、中信出版社等。

  作为中国本土命名行业的先行者和领导者,先知命名实验室始终秉承着“为客户谋福祉”的,兢兢业业,认真负责,精益求精,根据其多年的实战经验总结出一套有效的命名方略:

  全行业:先知命名实验室综合了商业、业态特征和品牌发展为企业提出命名方案,涉及的行业涵盖汽车、金融、地产、快消、餐饮、零售、互联网、电信、制药、金融、重工业等全行业领域。

  作为全球三大命名公司之一的先知中国,云集了国内外众多知名品牌策略专家、品牌创意专家、优秀的设计专家,深谙商道。我们将凭借科学、严谨、实用的品牌构建体系,提供专业的品牌落地解决方案。

  全方位:顾名思义,先知中国命名涵盖集团品牌的各层级品牌名称的创意工作,上至公司名称、子公司名称、集团品牌、商业主品牌、一级子品牌,下至品类品牌、产品品牌及副品牌以及传统命名、互联网命名和个性化定制创意服务等,全方位服务于企业品牌名称的创意工作。

  360全胜命名法全方位洞悉品牌,以命名为根基纵向延展品牌内涵,树立全方位品牌服务,强化品牌的认同感和力,保持品牌的连续性和稳定性。为您的企业提供更专业的品牌策划,树立全方位品牌服务,建立高效的服务管理体系。

  全语种:综合先知中国服务经验,多年帮助中国品牌迈向国际化之,以及国际品牌实现中国本土化落地,因此成为国际企业实现中国本土化的首选,也为广大国内企业进军国际市场提供全方位品牌命名服务。

  战略规划:品牌命名是通过品牌调研、诊断、战略规划后,品牌战略落地的第一步,品牌名称将依托于企业领导者的梦想,符合其对于企业未来发展的某一段节点,是战略规划的体现,助力赢在起跑线!

  品牌定位:一个优秀的品牌名称本身便是有意义的,而名称的意义在于它所附加的价值,而这个价值点就是品牌的核心“卖点”。定位就是品牌的独有占位,一个新品牌能满足消费者什么需求,就应该叫什么名字,名称肩负着新品牌与消费者沟通的责任,因此,需要告诉消费者“我是谁”,并且同时体现品牌个性,这个名称本身可以是有趣的、感性的、带有情怀的,甚至是调侃的!

  爆点挖掘:有些品牌名称本身就是爆点营销的手段,是快速提升知名度的方式。以手机行业为例,在第一次听说苹果品牌的时候,大家便会心生疑惑,勾起兴趣,一个手机的名字叫苹果,传说是乔布斯向人工智能之父图灵致敬而采用的,带有其深远的情怀与意义,其名称本身就是卖点,继而快速建立知名度。而当下,一款国内极其推崇的品牌,有一个粮食的名称——小米。随后,一个个爆点手机名称陆续推出,数不胜数,如:锤子、菜刀、飞马、大神、大可乐、大熊猫等等,是名称让品牌一鸣惊人。

  价值主张:价值是品牌与消费者联系的直接纽带,产品或服务为消费者提供何种价值才是产生消费和价值交换的核心本源。而一个品牌的名称本就有理由为自身附加某种价值,否则也将浪费掉这绝佳的与消费者交流的机会。先知命名实验室从价值、感性价值与体验价值入手,深度挖掘品牌的价值主张,一体化地构建以价值主张为出发点的全新名称创意,以名称所带有的价值在消费者中烙下印迹。

  数理格局:运行皆有规律,中华汉字中蕴含着微妙的生克制化关系。数,既描绘了一切物体从发生到的发展过程,也描述了预测所用的方法,而理便是指道理——天地、人生的大道理。先知命名实验室易学/国学专家深谙此道,在品牌策划师通过头脑风暴选出优质名称后,再经过易学/国学专家对于名称数理格局的充分分析,为企业选取数理更利于发展的名称。

  文化定向:当前市场竞争中的品牌形象塑造外塑品牌,内塑文化。企业文化是企业内涵的重要表现,以集团品牌的命名创意为主,集团品牌所涵盖行业产业众多,无法聚焦于某一行业特征特性,因此,名称需要具有一定包容性。从传统文化、现代文化、品牌文化入手,依托企业领导者格局与内涵,为名称植入独具一格,不可复制的企业文化,助力企业发展。

  语音测试:先知中国语言测试专家从语音学测试体系中,对众多备选的中英文品牌名称创意进行语音测试,去除易于产生语音歧义及不利的品牌名称,保障品牌在时给消费者良好的第一印象,并在国内各地建立知名度时不至于因为当地口音的关系和示意形成负面歧义。

  注册保障:先知中国法务部对中英文名称进行严格的工商及商标初步查询和复核查询,通过严格筛查,挑选出适合客户的企业或品牌名称。先知中国法务注册专家从专业注册角度,对中英文企业或品牌名称进行初查和复查,去掉相同、近似、易于产生注册风险的企业品牌名称,大幅提升注册成功率。

  符合易理:先知中国易学/国学专家从传统命名学理论出发,充分解读企业法人格局信息,结合企业法人格局喜用,创作品牌名称,将不符人格局信息的企业品牌名称筛除。

  行业特征:由于需要命名的企业/品牌多为初创型品牌,需要快速切入市场,在市场中首次出现时,若不能让消费者理解自身价值属性,将白白浪费掉大量的市场推广成本,尽量避免需要解释“我们的品牌是做什么的”尴尬局面,因此去除放之四海皆准、无明显行业特征的品牌名称。

  独特价值:从品牌策略的角度来讲,品牌就像一个人,而每个人都有其独到之处,因此,没有同质化的品牌,只有不善于塑造品牌的企业。而系统化的塑造品牌,名称是其核心价值所凝聚的精华,是彰显品牌形象的精髓,一个好的品牌名称可以让消费者直接感受产品能为自己所产生的独特价值,就像使头发柔顺的飘柔,和去除头屑的海飞丝。因此需要从企业形象的塑造、广告营销的效果、以及品牌宣传等方面长期体现出品牌的独特价值。

  名正则言顺。好的名称是企业成功的第一步,能够帮助品牌吸引注意力,再好的产品如果不能与注意力相结合,也创造不了市场价值。